荣耀9病毒式地铁广告走红:网友甘愿当白开水

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2018-02-27 11:42:13

不知道从什么时候,网络上一种臆想式的自嗨文化流行开来,从最早的明明系列“明明可以颜值,却偏要靠才华”,到后来叶良辰式的“我有一百种方法让你消失,而你却无可奈何”,网友争相模仿,乐此不疲。

最近,忧国忧民式操碎了心系列又重新火了起来,比如“饥寒交迫,还操着全国人民幸福的心”“挣着民工的钱,操着总理的心”等等。

如今,这种病毒式的传播,已经成功蔓延到了手机界。

这是北京地铁10号线出现的画面,车厢内以蓝色为背景,张贴出网友各种各样吐槽的文案,用现在流行的话说就是――主角荣耀9被花式diss,从外观颜值、拍照、音质、性能,甚至是代言人都被“吐槽”了个遍。

和以往传统线下广告“王婆卖瓜式自夸”不同,荣耀这次另辟蹊径,抛弃所有专业术语,以接地气的第三人称反语“自嗨”的方式突出产品卖点,通过聚焦神评论以及好玩的吐槽内容,让消费者觉得有趣,也更容易接受。

当然,任何成功的营销案例都离不开产品核心竞争力。

荣耀9于今年6月12日发布,号称“美学旗舰”,并邀请一线偶像胡歌代言。发布后,迅速成为2000元-3000元价位的爆款机型。

根据荣耀官方公布的数据,荣耀9短短28天全球出货量就超过百万台,创造了荣耀新纪录。

该机之所以热度极高,除了麒麟960处理器、6GB内存、第三代平行双摄(2000万 1200万像素双摄)、高保真Hi-Fi芯片、500天不卡顿的EMUI1等配置外,与该机15层工艺3D曲面极光玻璃造就的出色颜值以及流行配色密不可分。

尤其在时尚新配色的尝试和探索方面,荣耀一直走在国产手机厂商的前列。

在首批四个配色魅海蓝、幻夜黑、海鸥灰和琥珀金上市后,荣耀9又于本月初推出了一款新配色――知更鸟蓝。也正是此次地铁广告的背景色。

你别说,颜值、性能、拍照、音质、代言人五大核心竞争力,加上这种另类传播,效果还真起到了。在荣耀手机官微下方,当即就有迷妹、男粉评论:

“这是哪趟车?我要地铁一日游”

“好想去坐,被知更鸟蓝包围的感觉一定非常浪漫 主要还有@胡歌”

“我的荣耀9买早了 等等就可以买知更鸟蓝了”

“广告词666啊”

“完全把持不住 请车门离我远一点 当着我男神面靠我这么近干嘛!”

“晚上坐公交回来的,早知道坐地铁了,明天还在吧”

这就属于“明明知道是打广告,还欣然接受,甚至甘愿当白开水”的典范了。话说,这样的荣耀9,你有爱吗?